Por qué debemos adaptar nuestras redes sociales al verano

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Hace unos años el uso de redes sociales e Internet durante los meses de verano caía en picado. Hoy en día, con la alta penetración de los smartphones en nuestras vidas, estamos casi permanentemente conectados. Podemos enterarnos de las últimas noticias desde la playa, contestar a nuestros amigos en Facebook desde el chiringuito o publicar fotos en nuestro Instagram desde lo alto de la Torre Eiffel -o cuando llegues al hotel y tengas wifi vaya-.

Quizás es un poco aventurado decir que estamos 24/7 online, pero casi. Y en verano tenemos más momentos de ocio que durante el resto del año -o al menos eso me gusta pensar- así que podemos navegar por las redes sociales, blogs y webs con más tranquilidad.

Durante las vacaciones se observa un aumento en la actividad de redes sociales y plataformas donde la imagen y el vídeo son el principal contenido: Youtube, Instagram, Pinterest, Flickr o Vine. Como decía anteriormente, tenemos más tiempo así que nos dedicamos un poco más a eso del hedonismo y nos curramos más los contenidos. También aumentan las redes sociales basadas en la geolocalización como Foursquare y otras plataformas de opinión como TripAdvisor. En cuanto a la red social por antonomasia, Facebook, parece que los hábitos del usuario cambian y éste se conecta más tarde y con menos frecuencia.

Por otro lado, y como cabría esperar, las redes sociales profesionales como Linkedin o las más “informativas” o generalistas como Twitter o Google+ -la red social más incomprendida de la historia-, experimentan un descenso en su uso.

Así, después de ver el panorama veraniego en cuanto a redes sociales se refiere, entenderás que tu estrategia debería adaptarse a estos hábitos. Además, durante las vacaciones es el momento ideal para probar nuevas técnicas y atreverte con contenidos que no habías publicado hasta ahora.

Recopilo a continuación una serie de tips que podrían serte útiles a la hora de modificar tu estrategia -tanto en redes sociales, web o blog- para darle un toque más veraniego.

  • Contenido summer-friendly: Tu público está de vacaciones así que debes adaptar sí o sí tu mensaje a su estado de ánimo. Normalmente solemos descansar durante el verano -salvo excepciones que vienen acompañadas de suegras, niños gritones o tráfico- así que los usuarios están más receptivos. No digo que te líes a compartir frases inspiracionales o fotos de playas idílicas pero sí es importante adaptarnos al espíritu veraniego para asegurarnos que nuestras publicaciones logren tener más engagement.

  • Apúntate a los micro vídeos: Si a tu público le gusta esto de subir vídeos a sus redes sociales, hazlo tú también. En Instagram tienes de 3 a 15 segundos para captar la atención del usuario y que éste decida seguirte, así que dale a la imaginación. Ahora Twitter también permite subir vídeos directamente así que también deberías probarlo.

  • Be responsive, my friend: Y dale. Siempre lo repetimos pero es algo básico. Si tu seguidor está en la playa y no puede acceder a tu web o blog desde el móvil porque éstos no son responsive, se irá. Así de fácil.

  • Vende menos tu marca y más un estilo de vida: Está bien comunicar contenido sobre tu marca o empresa pero el usuario busca cada vez más temas interesante para él. Más allá de dar a conocer tus novedades, platos de temporada, etc. piensa y busca contenido que pueda interesar a tu público y que a la vez consiga identificar tu marca con ello.

  • Prueba nuevas formas de publicidad para dar visibilidad a tu marca: Recientemente he conocido Mirriad, una empresa cuyo claim no puede ser más claro: “advertising for the skip generation”. Esta empresa inglesa ha creado un sistema de post-producción de vídeo mediante el cual se pueden incorporar anuncios, productos u objetos en plan “product placement” una vez el vídeo ya está producido y editado. No te das cuenta ¡y pam! La publicidad te la ha vuelto a colar.

A tener muy en cuenta también en los tiempos que corren, la tecnología wearable como las Google Glass o el iWatch que, hace unos años nos podían parecer una flipada y hoy en día, ya son una realidad.

Y tú, ¿qué piensas hacer para adaptar tu comunicación al verano?

Laura Hernandez Tornil – Social Media & Editor

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